در اين مقاله به چهار مدل از اثرات رسانهها، يعني اثرات مستقيم، شرطي، انباشتي و شناختي و متغيرهاي مهم در هر مدل پرداخته شده است. اين مدلها، چهار فرايند مختلف از اثرات رسانهها را که از پژوهشهاي مختلف بهدست آمدهاند، نشان ميدهند. تفاوت مدلها در اين است که هر يک، بر جنبه خاصي از محتواي رسانهها يا مخاطبان به عنوان دريافتکنندگان اثرات رسانهها، تأکيد دارند. اين چهار مدل براي متمرکز کردن تبيينها طراحي شدهاند. از آنجا که هر مدل، تنها بر بخشي از دلايل تأثير رسانهها تأکيد دارد هيچ کدام از آنها به تنهايي نميتواند تبيين کاملي از اثرات رسانهها ارائه دهد. با اين حال، اهميت و ارزشمندي اين مدلها به اين دليل است که ميتوان به کمک آنها، فرايندهاي اثرات رسانهها را بهطور مستقيم مطالعه کرد. در پايان پيشنهادهايي براي مديران، برنامهريزان و برنامهسازان رسانهها، بويژه رسانه راديو و تلويزيون ارائه شده است.
